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以“初心”為原點(diǎn)，創(chuàng)作一首動人心弦的歌曲《在無風(fēng)時》，同時，結(jié)合歌曲拍攝同名微電影，以孩子的創(chuàng)意視角，講述“初心不易，無風(fēng)相伴”的故事，遵循年少的初心，堅守初心與夢想，通過微電影與毛不易原創(chuàng)歌曲，引發(fā)觀眾的情感共鳴和價值認(rèn)同。 音樂+情懷，情感營銷賦能美的空調(diào)雙11
當(dāng)下人們生活壓力越來越大，或許因形形色色的人和事沒法遵循初心，而基于消費(fèi)者生活現(xiàn)狀和心理透視，美的空調(diào)雙11以“初心不易，無風(fēng)相伴”為主題，并正式攜手同樣堅守“初心”的毛不易。邀請毛不易正式擔(dān)任美的空調(diào)雙11無風(fēng)歌者，為美的空調(diào)創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲《在無風(fēng)時》，歌曲以美的空調(diào)無風(fēng)感為創(chuàng)作靈感。選擇歌曲這一單純而直接的藝術(shù)形式，能夠快速直接的與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，并通過歌曲的形式在消費(fèi)者進(jìn)行擴(kuò)散，以優(yōu)美和細(xì)膩的歌聲，占據(jù)消費(fèi)者的心智。 同時，《在無風(fēng)時》同名微電影正式上線，微電影向我們展示了80/90后職場群體職場受挫的生活痛點(diǎn)。當(dāng)面對種種不理解和不認(rèn)可，你還有勇氣堅持自己的初心嗎?美的空調(diào)主張用溫柔的力量對抗生活的堅硬。
影片中，通過不同的人物角色，有因為曲風(fēng)不再流行被中途叫停的音樂愛好者，被要求模式化操作的攝影師，方案被要求重做的公司職員，作品得不到肯定的設(shè)計師……這些在工作崗位上遭遇挫折的主人公，卻由孩子來扮演，旨在傳遞用初心去面對成人世界的不易，傳遞“初心不易，無風(fēng)相伴”的主題，最終獲得觀眾的心理和情感共鳴。
（《在無風(fēng)時》同名微電影）
除了微電影，與毛不易的節(jié)目播出也是一個重要的與消費(fèi)者溝通的形式。此次雙十一美的空調(diào)邀請了毛不易在11月6日的三大平臺(天貓，京東，蘇寧易購)進(jìn)行節(jié)目播出。節(jié)目以訪談聊天的形式進(jìn)行，借由主持人與毛不易的聊天對話中，帶出了此次主角美的無風(fēng)感空調(diào)。 值得一提的是，節(jié)目現(xiàn)場，毛不易親測無風(fēng)感技術(shù)實(shí)驗，對無風(fēng)感帶來的舒適體驗深深種草。節(jié)目最后，毛不易滿足粉絲的心愿，現(xiàn)場清唱了《平凡的一天》，可以說是給粉絲們的超值福利了。
內(nèi)容變現(xiàn)流量，搭建消費(fèi)者溝通情感紐帶
這次營銷活動，美的空調(diào)從創(chuàng)意核心“初心不易，無風(fēng)相伴”出發(fā)，從美的空調(diào)x毛不易原創(chuàng)歌曲《在無風(fēng)時》的創(chuàng)作，到同名微電影的誕生再到節(jié)目播出，無不是對當(dāng)下人群心理和現(xiàn)狀的又一次洞察和溝通。
當(dāng)面對生活壓力和不順利，你是否妥協(xié)現(xiàn)實(shí)，是否堅守年少的初心。通過微電影和毛不易創(chuàng)作的歌曲，去表達(dá)對初心的堅守，遵循年少時的初心，守護(hù)夢想，化繁為簡，活出自己想要的模樣?？梢哉f，美的空調(diào)雙11的營銷傳播，無論是人群洞察還是情感營銷，真正撬動了人心，為消費(fèi)者提供情感宣發(fā)的渠道，進(jìn)而獲得對品牌的認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。
回顧此次雙11項目，美的空調(diào)不僅把握了消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，進(jìn)行深度剖析以及洞悉思考，用恰到好處的創(chuàng)意形式將產(chǎn)品和消費(fèi)者情感痛點(diǎn)結(jié)合在一起。在雙十一的營銷策略上，美的空調(diào)避免了與其他品牌方進(jìn)行單純的廣告投放比拼，而是專注目標(biāo)消費(fèi)群體的生活狀態(tài)，從情感入手，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通溝通從而引發(fā)共鳴，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌間的情感黏性，從而對品牌形成長久的信賴和支持。這次的雙十一營銷，美的空調(diào)交出了一份別出新意的答卷。
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